Core Web Vitals é o nome dado a um conjunto de métricas técnicas que o Google usa para avaliar a experiência do usuário em uma página. Elas importam tanto para SEO quanto para a experiência real de quem visita o site, o que as torna um dos poucos pontos técnicos que impactam diretamente vendas e posicionamento ao mesmo tempo.
As três métricas principais
- LCP (Largest Contentful Paint): mede quanto tempo leva para o maior elemento visível da página (geralmente uma imagem ou bloco de texto) carregar completamente. Quanto mais rápido, melhor.
- INP (Interaction to Next Paint): mede a capacidade de resposta da página quando o usuário interage com ela (clica em um botão, por exemplo). Substituiu o antigo FID (First Input Delay) como métrica oficial.
- CLS (Cumulative Layout Shift): mede a estabilidade visual da página, ou seja, o quanto os elementos "pulam" de lugar enquanto a página carrega. Um CLS alto costuma acontecer quando imagens ou anúncios carregam sem espaço reservado, empurrando o conteúdo.
Por que isso afeta SEO
O Google usa esses sinais como parte dos critérios de qualidade de página. Sites com boas métricas de Core Web Vitals têm uma vantagem competitiva em relação a sites tecnicamente mais lentos ou instáveis, especialmente quando o conteúdo é similar em qualidade.
Por que isso afeta vendas
Além do impacto em SEO, essas métricas refletem experiência real: um site lento faz o visitante desistir antes mesmo de ver a oferta. Um layout instável, que muda de posição enquanto carrega, pode fazer o usuário clicar no lugar errado por engano, gerando frustração. Esses problemas afetam a taxa de conversão independentemente de como o tráfego chegou até a página, seja por busca orgânica, redes sociais ou anúncios pagos.
Como melhorar essas métricas
- Otimizar o tamanho e o formato de imagens (formatos modernos como WebP tendem a carregar mais rápido).
- Reduzir scripts desnecessários que atrasam o carregamento da página.
- Reservar espaço fixo para imagens e elementos que carregam de forma assíncrona, evitando que o layout "pule".
- Usar hospedagem com boa capacidade de resposta, especialmente em picos de acesso.
Esse tipo de ajuste técnico costuma fazer parte de um trabalho contínuo de manutenção de site, já que novas imagens, plugins e conteúdos podem impactar essas métricas ao longo do tempo, mesmo em um site que começou bem otimizado.